qualità dei luoghi dell'abitare;
il concetto che fa da guida al programma di riqualificazione è, come detto in precedenza, la creazione di luoghi per la vita e il lavoro fortemente connotati all'insegna dell'urbanità, quindi della possibilità di fruire non solo di spazi funzionali alle esigenze basilari, ma anche di luoghi per la socialità, per il tempo libero e la formazione personale, luoghi in grado di favorire l'identificazione con gli spazi di vita e l'arricchimento e la personalizzazione degli stessi.
Quindi luoghi dove la sicurezza, l'appartenenza, la bellezza derivino in primis dal disegno urbano, che a sua volta ne stimola la cura da parte degli utenti;
 

qualità ambientale;
nel contesto di MO.W si è cercato di perseguire un obiettivo di qualità ambientale non semplicemente basato su dati quantitativi derivanti da standard e astrazioni matematiche, quanto piuttosto sul rispetto dell'esistente e sulla valorizzazione delle potenzialità già presenti nell'area;

sostenibilità socio-economica;
andando ad agire su aree così fortemente abitate e connotate anche da una forte presenza di attività produttive, la riqualificazione di MO.W ha voluto inglobare anche temi di innovazione socio-economica, nell'idea di creare un tessuto urbanistico in grado di incentivare la facilitazione delle relazioni sociali e l'aggiornamento e la messa in rete delle realtà produttive;

innovazione delle politiche e delle procedure;
la sostenibilità del progetto di riqualificazione dipende in parte anche dalla sostenibilità dei processi con cui il progetto di attua.
Pertanto il concept plan si è fatto carico anche di rinvenire forme di intervento varie e adattabili alle varie caratteristiche ed esigenze del territorio, per consentire il radicamento del progetto e quindi la sua reale fattibilità urbanistica, sociale ed economica.